Идеи, которые работают

Маяковский писал, что «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию». Соглашаясь с классиком в первой части его утверждения, поспорю со второй: реклама лишь средство заявить о своем товаре широкой аудитории, а дальше в дело вступают его конкурентные преимущества и недостатки.

Я регулярно получаю на свой мобильный телефон тонны спама с рекламой каких-то акций в крупных сетевых магазинах электроники. Поскольку мне и сами-то эти магазины по ряду причин малоинтересны (а в условиях акции еще и черт ногу сломит, споткнувшись о подводные камни), за все годы я ни разу не отреагировал на подобные сообщения. С другой стороны, вчера в кафе увидел на столе рекламный буклет с описанием новой акции — возможности арендовать нетбук на время пребывания в помещении. Это действительно удобно, и, судя по соседним столикам, предложением воспользовался не только я. Этот пример показывает, что даже очень простая бизнес-идея может стать весьма успешной, если ее автор думает о практической пользе для клиента, а не о том, чтобы с помощью рекламы продать любую ерунду.

В конечном итоге товар или продается, или нет. Именно этот критерий — возможность коммерческого применения — как правило, может служить относительно объективным показателем ценности идеи.

Сторонники модернизации часто понимают проблему наоборот: первичным им кажется внедрение высоких технологий, а экономический эффект представляется побочным результатом этого процесса. В реальности же дело обстоит иначе: коммерчески успешными чаще оказываются высокотехнологичные решения, отсюда и процветание стран с развитой наукой и техникой. Технология per se, существующая вне экономического контекста, лишена всякого смысла.

Хороший пример ложного подхода — фильтры академика Петрика. Несмотря на PR на высшем государственном уровне, данной «инновационной нанотехнологией» не заинтересовалась ни одна крупная компания. Идея просто не продается.

Iван СПАСОКУКОЦЬКИЙ

Закінчив факультет електроніки «Київського політехнічного інституту» з дипломом «фахівця з експлуатації телекомунікаційного устаткування». З тих пір захоплюється не тільки експлуатацією різноманітних гаджетів, але і описом своїх вражень від цього процесу.

У «УТГ» керує молодим відділом інформаційних технологій, забезпечуючи наповнення газети свіжими відомостями про кілобіти, мегагерци і гігафлопси. Разом з авторами, шукає відповіді на найважливіші питання сучасності: у кого менше відстань між транзисторами і більше нанотехнологій на один долар інвестицій; як часто добрі бізнес-ангели відвідують українськи стартапи; який тренд буде модним в Мережі завтра; чи прискорять роботу планшета стрази від «Swarovski».

Автор щотижневої колонки про розпили і відкати інновації і нанотехнології.

Вам может также понравиться...