Что движет рекламу?
Наверное, никто уже и не сомневается, что реклама — двигатель торговли, а значит, и рынка. Сегодняшний украинский рекламодатель в основном осознал, что реклама — это не деньги на ветер, а при разумном подходе — серьезный фактор получения прибыли. Эти азбучные истины помог вспомнить конкурс «Время твоего бизнеса», недавно состоявшийся в Ровно.
Как утверждают специалисты, в нынешних экономических условиях рекламная деятельность может стать убыточной, поскольку средств, которые предприятия и организации обычно тратят на нее, станет меньше. Тем не менее потребность в ярких и нестандартных рекламных проектах, привлекающих внимание потребителей, как была, так и есть. Как правило, выигрывает тот, у кого больше фантазии. Как раз этого авторам проектов, представленных на ровенский областной конкурс «Время твоего бизнеса», было не занимать.
В номинации «Лучший инновационный проект» соревновались два проекта, представлявших рекламную индустрию, точнее, так называемую внешнюю рекламу.
Александр Бочко представил на рассмотрение жюри проект новейшей технологии внешней рекламы — так называемый «парусный способ». Рекламный щит пропускает воздух, а потому может устанавливаться на крышах высотных домов, откуда его будет видно с больших расстояний.
Жюри, правда, удивила высокая стоимость изготовления щита — $300 тысяч и стоимость рекламы — $50 тысяч. Впрочем, автор проекта уверил, что такие щиты уже довольно эффективно используются в столице. Кстати, Александр Бочко с новейшей запатентованной технологией внешней рекламы и стал победителем в вышеупомянутой номинации.
Молодой амбициозный студент Международного университета развития человека «Украина» Сергей Петлюк выступил с не менее оригинальным проектом. Он предложил создать в г. Здолбуново мансардный городок так, чтобы получилась аэрореклама финансовой группы Fortis.
В Госпатенте он получил патент на первую в мире аэрорекламу, а полезную модель этого патента предложил приобрести компании Fortis.
— Некоторое время я работал в Волынском филиале этой финансовой компании, — рассказывает Сергей. — Ее логотип —совокупность разбросанных квадратиков и прямоугольников. Подобную картинку с высоты птичьего полета имеет как раз один из кварталов Здолбунова. Тогда и возникла идея раскрасить крыши зданий этого города, чтобы из окна самолета квартал выглядел как логотип Fortis. Мое предложение многим ознакомившимся с ним кажется фантастическим, нереальным. Более того, некоторых оно даже шокировало.
Но Сергей верит, что это можно осуществить. Над Здолбуновом пролетает много воздушных лайнеров, и их количество растет, поскольку над городом пролегает воздушный коридор из Европы в Турцию. По замыслу автора проекта, реклама прежде всего рассчитана на крупных бизнесменов, у которых есть интересы на постсоветском пространстве. Европейские же рекламисты, по его мнению, будут просто шокированы увиденным с борта самолета.
В своем успехе — довести дело до конца — Сергей не сомневается, и завершить его он планирует в 2011 году, за полгода до проведения чемпионата Европы по футболу. Пока что продукт находится на начальной стадии разработки — оформление различных разрешений, проектов строительства и архитектурных планов. Проект Сергея предусматривает, кроме прочего, ремонт старых крыш и сооружение современных мансардных кровель. Впрочем, действительно ли удастся молодому предпринимателю реализовать свой замысел сполна, учитывая сегодняшние реалии, трудно сказать. Но у нетипичных многоэтажек города есть шанс войти в Книгу рекордов Гиннесса.
