Тайна имени, или Правила названий
С легкой руки библейских пророков имена стали символами человеческой жизни и судьбы. А в нашем современном мире — даже крупных бизнес-успехов. Проанализировав названия известнейших мировых компаний, можно сформулировать несколько правил именования себя и своего дела.
Правило №1: «Будь краток!»
Чтобы марка машины легко запоминалась, и в то же время не возникало ассоциаций с чем-либо уже существующим, директора крупных автоконцернов вводят в обиход аббревиатуры. Так появи¬лось всем известное название ВМW — Баварский машинный завод; Nissan — Nihon Sangyo — «японская промышленность»; SЕАТ — «Испанское автомобильное общество», хотя сегодня эта компания принадлежит германскому концерну Volkswagen, что, в свою очередь, переводится с немецкого как «народный автомобиль». Название FIАТ — это тоже сокращение: «Итальянская автомобильная фабрика в Турине». А в латинском есть слово fiat, означающее «да будет так».
Правило №2: «Говори на латыни!»
Латинский язык был, есть и будет источником вдохновения для бизнесменов. К примеру, VOLVO переводится с латыни как «Я качусь!». Все потому, что в апреле 1927 года основатель компании Гилмер Йоханссон прокатился на первом VOLVO через фабричный цех и увековечил свои впечатления в названии. А в 1899 году в Кельне некий Аугуст Хорх (фамилия идентична немецкой фразе «я слышу») организовал фирму «Хорх и Ккомпания». Позднее герр Хорх перевел свою фамилию на латынь, и теперь мы все знаем, как на этом древнем языке сказать «я слышу». Вот именно — Аudi. А Кихахиро Оницука, создавший фирму для производства спортивной обуви, выбрал для названия мудрую латинскую поговорку — Anima Sana In Corpore Sano («В здоровом теле — здоровый дух»). Так и получилось — Asics.
Правило №3: «Люби себя в искусстве»
В названии Rolls-Royce присутствуют уже настоящие фамилии. В 1904 году Генри Ройс построил свой первый автомобиль, а вскоре познакомился с Чарльзом Роллсом, который продавал в Лондоне машины. Сейчас «Роллс-Ройс» — символ престижа, богатства и даже гламура.
В честь людей назывались и автомобильные запчасти. В 1897 году Эмиль Йеллинек подрядился перегонять автомобили «Даймлер» из Ниццы в Германию. Так как он не мог развить на них скорость более 24 км/час, его бизнес продвигался очень медленно. Тогда он решил разработать для «Даймлера» более мощные двигатели. Усовершенствованный мотор он назвал в честь своей дочери Мерседес. Что из этого вышло — знает весь автомир.
Империя МсDonald`s была основана братьями Диком и Мэком Макдональдами, фамилия которых красуется сегодня на филиалах в 119 странах. Компанию Саsio, которая в 1957 году произвела первую в мире настольную счетную машину с функцией памяти, организовали четыре брата Кашио. А известнейший кинематографист Джордж Лукас, подаривший миру «Звездные войны», довольствуется тем, что его имя носит кинокомпания LucasFilm.
Правило № 4: «Обессмерть свою любовь!»
В конце 1970-х Стив Джобс, мастеривший компьютеры у себя в гараже, назвал компанию в честь любимого сорта яблок: Аррle’s Macintosh. Дальше всех пошел швед Ингвар Кампрад, который прославил самого себя и шведское захолустье, откуда он был родом. В возрасте 17 лет Ingvar Kamrpad в местечке Elmtaryd неподалеку от города Agunnarud основал свой первый магазинчик уцененной мебели IKEA — аббревиатура своего имени и родных мест. Сегод¬ня это название известно во всем мире.
Правило№5: «Узри вечное в частном!»
Азиатские предприниматели не привыкли называть свой продукт в честь себя или других людей. Их автоконцерны имеют, скорее, абстрактные или всеобъемлющие названия. Нundai переводится с корейского как «современность». Subaru — по-японски «объединенный». Mitsu означает «три», а Bishi — это сорт каштанов, так же в Японии называют алмазы. Поэтому эмблемой Мitsubishi и являются три алмаза. Основатель компании Daewoo Ким Ву Чонг назвал компанию скромно — «Большая Вселенная». Японцы же могут многое выразить в двух словах. К примеру, слово do (одно из значений — «путь, назначение») в названии Nintendo означает «магазин», а первые два слова составляют поговорку: nin-ten — «Работай усердно, но оставь немного и для судьбы».
Правило №6: «На Бога надейся, а сам не плошай»
Однажды Джеффу Джонсону, одному из первых служащих будущего обувного предприятия, приснилась греческая богиня победы Ника. Видимо, желая заручиться поддержкой высших сил, он предложил это имя основателю концерна Филу Найту. А эмблему «Найк», всем известную запятую, за смешной гонорар в $35 нарисовала некая студентка, чье имя история не сохранила.
В 1933 году три японца назвали свою фирму по производству миниатюрных фотокамер Kwanon в честь буддистйской богини милосердия. Однако богиня фирме не помогла: ее созда¬тели подверглись немилосердным религиозным нападкам и были вынуждены изменить название фирмы на хорошо теперь известное Саnon.
И еще несколько знаменитых брэндов: Аdobe — названа в честь реки Аdobe Сrееk, которая текла за домом основателя компа¬нии Джона Ворнока. Араchе изначально занималась поставкой патчей к программам. Отсюда — «А РАtСНу», которое трансформировалось в Арасhе. Впрочем, у индейцев-апачей есть своя версия… А в названии «Fuji» присутствует самая высокая горыа и символ Японии — Фудзияма.
Так, значит, нужно лишь следовать этим правилам — и успех в бизнесе гарантирован? Вопрос, конечно, интересный…
