Телебачення вмерло
Ні, Перший канал російського ТБ поки почувається непогано, але тенденція вже намітилася. Як завжди, процес почався в США.
Днями в Чикаго відбулася зустріч керівників найбільших телекомпаній і операторів кабельного телебачення. Предмет обговорення: виживання у світі нових медіа. Телевізійні магнати непокояться, що з ними станеться те саме, що вже відбувається з друкованою пресою та музичною індустрією. Генеральний директор кабельної компанії Time Warner Cable Глен Бритт уважає, що вже час «охопити всі види екранів», бо «такої штуки, як телебачення, більше не існує».
Наведене твердження цілком справедливе, питання тільки в тому, яким чином телевізійники планують це зробити. На сьогодні є дві основні моделі. Перша — просте перенесення безкоштовного для глядача телебачення в його традиційній формі на нові платформи (настільні комп’ютери, ноутбуки, смартфони, планшети тощо). Друга — щось на зразок системи pay-per-view (оплати за перегляд). Передбачається, що багато глядачів готові платити за те, щоб подивитися конкретну програму у форматі, який підходить для конкретного пристрою. Обидва шляхи мають свої недоліки, і керівники телекомпаній добре це розуміють. У будь-якому разі буде потрібно створення нової комунікаційної інфраструктури для доставки відео до абонентів, і це не кажучи про проблеми маркетингового характеру.
Цікаво, що однією з найбільш повторюваних фраз на зустрічі в Чикаго стала мантра «ми не музична індустрія». Дійсно, телевізійникам дуже хотілося б, щоб це було правдою. Свого часу музичний бізнес вирішив проігнорувати Інтернет і заплатив за це дуже високу ціну, вимірювану мільярдами доларів. Тепер з нелегальним поширенням музики в Мережі намагаються боротися силовими методами, не дуже, утім, успішно — схоже, цю битву програно безповоротно.
